標簽是化妝品信息的載體，是消費者選購產品時的重要參考。國家藥監局近日發布關于開展化妝品電子標簽試點工作的通知，決定開展化妝品電子標簽試點。自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山東省、廣東省、重慶市試點通過電子標簽方式標注化妝品中文標簽。（據10月21日央廣網）
長期以來，化妝品身份難辨別等問題飽受詬病。實體標簽因印刷面積有限，關鍵信息常被壓縮，有的甚至通過模糊術語暗示“醫用級”“修復級”等不實功效，誤導消費者。電子標簽這一數字身份證的引入，消費者產品備案號、全成分表、檢測報告等核心數據，所有宣稱功效需同步公示科學依據。這意味著，廠家無法再用模棱兩可的廣告語掩蓋化妝品的真實身份，以往個別企業擅自篡改標簽內容、夸大適用范圍等行為，將在動態更新的電子標簽面前無處遁形。
電子標簽的試點與推廣，對治理化妝品冒充藥品等亂象尤為重要。化妝品虛假營銷亂象存在已久，違規添加激素的“速效美白霜”、未經驗證的“干細胞精華”、成分不明的“藥妝”……類似化妝品變藥品的做法，輕則導致過敏爛臉，重則引發不可逆的損傷，讓消費者付出經濟利益和健康受損等多重代價。這些商家正是利用消費者對化妝品美顏效果的期待，在包裝上突出“抗菌”“治療”等醫療術語誤導消費者。而電子標簽體系要求所有功效宣稱必須關聯備案時提交的實驗數據，并標注“化妝品非藥品”的明確提示。比如，一款普通保濕霜若想宣稱緩解皮炎，需在電子標簽中上傳對應的臨床測試結果，否則將直接觸發系統預警。此舉不僅提高了虛假宣傳的成本，更壓縮了打擦邊球的空間，讓“醫用級”“食品級”等營銷套路失去了生存土壤。
但也要看到，電子標簽并非根治化妝品營銷亂象的萬能藥，技術手段應用需與制度保障、監管執行等形成合力。比如，二維碼可能被仿冒生成虛假鏈接，企業或借助技術漏洞隱藏不利信息。這就要求監管部門同步升級防偽驗真系統，并對數據篡改行為設置更嚴厲的懲戒機制。此外，還需強化跨部門協作，市場監管部門需加大對電商平臺違規宣傳篩查，網信部門應加強整治社交媒體上的虛假種草內容等，讓技術手段、動態監管、行業自律共同形成全鏈條監督網絡。
電子標簽的普及，在掃碼瞬間即可識破營銷話術，用權威數據為產品驗明正身，讓渾水摸魚者現出原形，讓合規優質產品贏得市場，化妝品行業發展才能行穩致遠。（唐傳艷）